Ücretsiz İçeriklerle Pazarlama ROI’nizi Yükseltin

Ücretsiz İçeriklerle Pazarlama ROI’nizi Yükseltin

Pazarlama yatırımının geri dönüşü (ROI), gelirin arttırılması, giderin azaltılması ya da ikisinin

de gerçekleşmesi durumunda yükselir. İkisini birden başarmak, elbette her pazarlama

uzmanının amaç edindiği ancak başarılması zor bir şeydir. Kullanılabilecek en basit yöntem elbette giderleri azaltmaktır ki burada da ücretsiz içerik devreye girmektedir.

Hayır, yazarların backlink karşılığında dağıttığı daha eski içeriklerden bahsetmiyorum.

Google algoritması sayesinde, bu siteler zamanında büyük hizmetler sunmuş olsa da artık

pazarlama uzmanlarının ilgisini çekmemektedir. Bugün kopyalanmış içerik, ne kadar etik,

yasal ya da açık kaynaklı olursa olsun, web sayfanızı arama sonuç sayfalarında (SERP) çok

aşağılara çekebilir.

Bunun yerine, kimsenin fikir hakkını ihlal etmeden orijinal ve ücretsiz içeriklere ulaşmanın üç

yaratıcı yolunu denemenizi tavsiye ederim. Bu yöntemler biraz çaba gerektirse de, size içerik

yaratırken zaman ve para kazandıracaktır.

Hangi içerik türleri ücretsizdir?

Son tanımlamalara göre ‘içerik’, online olarak paylaşılan her türlü blog, makale, paylaşım,

görüntü, video ve yayınları kapsar.

Telif hakkı – web sitesi sahibi site içeriklerinin telif hakkına sahipse – bir çalışmanın yaratılış

anında ortaya çıkar. İnternette bulduğunuz herhangi bir içeriği kullanamazsınız – bu içerikler

telif hakları yasası tarafından korunur. Bir içeriği izin almadan, sadece kaynak belirterek

kullanmayı düşünmek yanlıştır. Blogger Roni Loren’in de keşfettiği gibi, bunu yapmak size

birçok yasal sorun getirebilir.

Bu yüzden internette bulacağınız ücretsiz içerikleri kapmaya çalışmayın. Bunun yerine üç

ücretsiz içerik kaynağını kullanın. İçerik yaratıcısının içeriği kullanım kurallarına daima uyun.

Her kullanıcı, içeriklerinin kullanımı hakkında farklı kurallar belirler – bu kuralları okuyarak

kendinizi garantiye almak yararınıza olacaktır.

Ücretsiz içerik kaynakları;

Reuter’s Media Express: Reuter web sitelerine makale, video ve görsellerden oluşan

paylaşım paketleri sunar. Aylık olarak on içerik paylaşabilirsiniz – eğer Reuter’in içerik

bankasına katkıda bulunursanız bu sayı yükselir.

YouTube: YouTube sadece komik kedi videoları anlamına gelmez. Sitenin altyapısında

bulunan özellikler sayesinde kendi blogunuzda ya da web sitenizde her türlü video paylaşma

olanağı bulursunuz. Daha da iyisi, site size kopyalama, yapıştırma ve paylaşmayı

kolaylaştıran HTML kodu da sunar.

Flickr: Flickr, kullanıcılara ve şirketlere görsel içerik paylaşma olanağı tanıyan bir kullanıcı

görsel paylaşım platformudur. Her görsel içerik, size onu olduğu gibi kullanıp

kullanamayacağınızı belirten bir lisans ile damgalanmıştır ve içerik yaratıcısının tanıtım

amaçlı kullanım hakkında düşündüklerini içerir. Toplum kullanımına açık bazı görseller üstün

kalitededir ve birçok içerikte kullanılabilir.

Şirketinizdeki ücretsiz içerik

Farkında olmadan içerik altın madeninin üstünde oturuyor olabilirsiniz. Çoğu şirket tekrar

yapılandırılıp ücretsiz içerik olarak kullanılabilecek tanıtım yazıları, durum çalışmaları ve

satış belgelerine sahiptir. Yapmanız gereken tek şey bu içeriklere biraz zaman ayırmaktır.

İlk olarak, şirketinizin elinde bulunan tüm içeriklere göz atın. Tüm potansiyel kaynakları bir

araya toplayın. Sonra, içerikleri istediğiniz gibi kullanmak için gerekli izinlerinizin olup

olmadığını kontrol edin. Tekrar kullanabileceğinizden emin olduğunuzda, içerikleri nerelerde

kullanabileceğinizi düşünmeye başlayabilirsiniz.

-Uzun belgeler özetlenebilir. Özetler tanıtım bültenleri linkleri verilerek blog

sayfanızda paylaşılabilir.

-İstatistik ve bulgular infografik içeriğe dönüştürülebilir.

-İnfografikler hikaye şeklinde yazılabilir.

-Basın duyuruları yayınlara dönüştürülebilir.

Şirketinizdeki bir diğer içerik kaynağı ise çalışanlarınızdır. Müşterilerinizi sık sık ziyaret eden

satış takımınızın üyeleri size başarı hikayeleri, ‘nasıl yapılır’ bilgileri ya da içeriğe

dönüştürebileceğiniz başka gerekli bilgiler sağlayabilirler.

Bu kaynakları kullanmak için:

– Şirketlerinizdeki uzmanları belirleyin.

– Bir soru-cevap içeriği için onlarla görüşmeler düzenleyin.

– Soru-cevap içeriğini bölerek daha kısa bir içerikte, tüm görüşmeyi ise daha uzun bir

içerikte kullanın.

– Görüşmeyi kaydedin ve video yayını olarak paylaşın.

Müşteri verilerini, hikayelerini ya da çalışan görüşmelerini paylaşırken, gerekli tüm izinlere

sahip olduğunuzdan emin olun. Bir yayın belgesine ihtiyaç duyabilirsiniz. İçeriğin kullanım

şeklinin uygunluğundan emin değilseniz, şirketinizin yasal departmanı ile görüşün.

İçeriğinizi anlamlı kılın.

Yarattığınız her içeriğin, pazarlama amacınıza hizmet etmesini sağlayın. Güçlü bir eyleme

çağrı kullanın. Okuyucu ya da izleyicilerinizi sizi sosyal medya üzerinden takip etmeleri için

cesaretlendirin. Onlara çabalarının karşılığını ücretsiz bir e-kitap, kupon vb. olarak

verebilirsiniz. Bir fikri birçok sosyal platform üzerinden kullanılabilecek farklı tip içeriklere

dönüştürün.

Şunu unutmayın: Hikaye, video ve görüntü bulabileceğiniz birçok ücretsiz kaynak

bulunmaktadır. Bunun yanında biraz zaman ve çaba ayırarak kullanabileceğiniz şirket içi

içeriklere de sahipsiniz. İşin anahtarı fırsatları bularak sonuna kadar kullanmaktır.

0

Leave a Comment

You must be logged in to post a comment.