2016’da Takip Etmeniz Gereken İçerik Pazarlama Trendleri

2016’da Takip Etmeniz Gereken İçerik Pazarlama Trendleri

2016’da özellikle İçerik Pazarlama’sı ile ilgili olan ve ufukta görünen trendleri ve değişimleri incelemek yararlı olacaktır. Aşağıda size yararı dokunabilecek İçerik Pazarlama Trendleri’ni bulabilirsiniz.

Bu yılın stratejisi üzerinde harıl harıl çalışan pazarlama uzmanları, çabalarını en çok etkileyecek pazarlama trendlerini göz önünde bulundurmalıdırlar. Şimdilik 2016, geçen senenin getirdiklerinin yanında yeni pazarlama trendleri getireceğe benziyor.

2016 pazarlama stratejiniz üzerinde çalışıyorsanız, bu senenin getireceği İçerik Pazarlama Trendleri’ne gözatmanızı tavsiye ederiz. 

1. İçerik Pazarlama; Mobil Baskın Hale Gelecek

Yakın zamana kadar, içerik, uygulama ve web gelişim stratejileri öncelikli olarak masaüstü

kullanıcılarının ihtiyaçlarına yoğunlaşmış, mobil piyasayı ikinci plana itmişlerdir. 2015’te

şirketler düşünce tarzlarını değiştirmiş ve mobil piyasaya yönelmişlerdir. Bu değişimin

başlıca sebepleri, mobil kullanıcı oranında artma ve şirket web site ziyaretlerinin bir kısmının

mobil cihazlar üzerinden gerçekleştirilmesi olmuştur. Mobil kullanıcılar hiç olmadıkları kadar

aktifler ve cihazlarını aşağıdakileri gerçekleştirmek için kullanırlar:

-Sosyal medyaya göz gezdirme

-Haber ve eğlenceye ulaşım

-Ürün araştırma ve satın alım gerçekleştirme

-Navigasyon uygulamaları kullanma

-Diğer kullanıcılarla iletişim

-Video dahil görsel içerik görüntüleme

-Yorum ya da eleştiri paylaşma

Mobil kullanımı, 2016’da daha da artacak ve pazarlama uzmanlarının, stratejilerini mobil

kullanıcılara (özellikle dokunmatik telefon kullanıcılarına) göre düzenlemeleri bir zorunluluk

halini alacak.

İlgili yazı: Mobil pazarlama müşteri etkileşimini geliştirme yolları…

2. SEO’da Odak Sosyal Medyaya Kayacak

Ürün ve hizmetler hakkında bilgi alma konseptine bakıldığında, kullanıcı davranışında

değişim yaşandığı açıkça görülebilir. Bir bilgiye ulaşmak için ilk tercih hala arama motorları

olsa da, bunu es geçerek direkt olarak sosyal medyadan arama yapan kullanıcı sayısı artmıştır.

Bu durumun birkaç farklı nedeni bulunmaktadır. İlk olarak, kullanıcılar sosyal medya yoluyla

ulaşacakları içeriğin görsel içerme ihtimalinin daha yüksek olduğunu bilirler, ve bu içeriklere

ağır metin içeren içeriklerden daha çok güvenirler.

Bir diğer sebep ise, tüketicilerin diğer insanların fikirlerine önem vermeleri ve bu fikirlere

sosyal medya aracılığı ile kolayca ulaşabilmeleridir. Bunun anlamı pazarlama stratejisinin

‘Google’da nasıl bulunurum?’’dan, ‘Google ve sosyal medyada nasıl bulunurum?’’a

dönüştürülmesi gerektiğidir.

3. Facebook Baskın Hale Gelecek Ancak Kullanıcı Yaş Ortalaması Artacaktır

İlk olarak, Facebook’un popülarite kaybetmediğini belirtmek isterim. Facebook yeni

özellikler eklemeye ve güvenliği arttırmaya devam ettikçe, yakın gelecekte dominant sosyal

medya platformu olarak kalacak gibi görünüyor. Hatta, Facebook’un yeniliklerinden birinin,

2016 trendlerinden birine önayak olması bekleniyor.

Bunun yanında, genç neslin birbirleri ile iletişim kurmak ve tüketici içeriklerine ulaşmak için

başka sosyal medya platformlarına yönlenmesi beklenmektedir. Bazı markalar için bu durum

pazarlama stratejisi açısından herhangi bir değişiklik yaratmayacaktır. Özellikle öğrencileri

hedef alan diğer şirketler içinse bu durum, pazarlama stratejisinde ani değişikliklere neden

olabilir.

4. Dijital Pazarlama Çalışmaları Daha Yeni Sosyal Medya Sitelerinde Artacaktır

Facebook kullanıcılarının yaş ortalamasının yükselmesi bu değişikliğe neden olacaktır. Bunun yanında,

tek etken bu değil. Yakın zamana kadar, Snapchat ve Instagram, kullanıcıların etkileşime geçebilecekleri

ve içerik paylaşabilecekleri platformlar olarak kabul edilmişlerdir. Facebook ve YouTube gibi daha

oturmuş siteler varken, pazarlama uzmanları bu yeni platformları (Instagram, Snapchat vs.)

pazarlama çalışması yapmak için uygun yerler olarak görmemişlerdir. Bu durum 2016’da ani

biçimde değişecektir.

Instagram artık daha geniş bir marka çevresine reklam fırsatları sunmakta, Snapchat Story ise

harika bir marka aracı olarak öne çıkmaktadır. Önümüzdeki zaman diliminde, pazarlama

uzmanlarının yeni sosyal platformlarda çalışma yapma konusunda daha cesaretli

davranacaklarına güveniyorum.

5. Anlık Yazılar Sayesinde Online İçerik Paylaşma İçin Yeni Seçenekler Ortaya Çıkacak

2015’in ilk çeyreğinde, Facebook Anlık Yazılar’ı çıkardı. Bu teknoloji, yayıncılara anlık ve

devamlı olarak Facebook’ta içeriklerini paylaşma şansı sundu. Temel olarak, şirketin içerik

yönetim sistemi direkt olarak Facebook’la arabağlanır ve çıkmaya hazır yeni içerikleri

sorunsuz biçimde paylaşır.

Anlık yazılar çıktığında, aralarında New York Times, NBC News ve BuzzFeed’in olduğu

dokuz büyük yayıncıyla sınırlanmıştı. O zamandan beri, birçok diğer büyük yayınevi de davet

edildi. Şimdi, Facebook diğer yazarlara da iletişim şansı tanıyarak Anlık Yazılar’ı daha da

geliştirdi. 2016’da Anlık Yazılar’ın daha da erişilebilir olması olasılık dahilindedir.

Diğer sosyal medya platformlarının Facebook’a yetişmek için gösterdikleri rekabet küçük ve

orta boylu işletmelerin pazarlama çalışmalarına da fayda getirecek. Bunun bir örneği de

Snapchat’in hikayesidir. Kullanıcılar bu özelliği hikayelerini anlatmak için kullanırlar, ancak

birçok marka da hedef kitlesine ulaşmak için Snapchat stories’i kullanır.

6. İçerik Kalitesi İçin Kullanıcı Beklentisi Hızla Yükselecek

Inbound pazarlamanın ( İçerik Pazarlama ) popülaritesi arttıkça, tüketicinin erişebileceği içerik sayısı da

artmaktadır. Bu erişim kolaylığı, konu kalite ve içerik çeşitliliğine geldiğinde yüksek

beklentileri beraberinde getirecektir. Akıllı içerik yaratıcıları, kullanıcıların video ve görselleri

yazıya tercih etmelerinde, bilgi verici ve kullanışlı yazıları satış çabalarına tercih etmelerinde

ve özel tasarlanmış yazıyı daha önce paylaşılmış yazıya tercih etmelerinde etkili olacaklardır.

Bu tercihlerin sadece B2C’de değil, B2B’de de geçerli olduğunu unutmayalım.

7. Oculus Rift Pazarlama Uzmanlarının Müşteri Deneyimi Tasarımını Değiştirecek

Henüz piyasaya çıkmamasına rağmen, Oculus Rift şimdiden pazarlama uzmanlarının

interaktif reklam ve müşteri etkileşimine yaklaşım stratejilerini değiştirmeye başladı.

Spesifik olarak, hikaye anlatımını müşteriye erişim yöntemi olarak görmeyen pazarlama

uzmanları kendilerini, diğerlerine yetişmeye çalışırken sadece hikaye anlatımı değil, 360

derece teknoloji kullanırken bulacaklar

İnovanka İçerik Pazarlama hizmetlerinden yararlanmak için hemen iletişime geçin.

0

Leave a Comment

You must be logged in to post a comment.