• Blog
    • Genel
    • Şirket Kültürü
    • Dijital Pazarlama
    • Sosyal M.Yönetimi
    • Mobil Pazarlama
    • Girişim
    • Haber
  • Hakkımızda
  • İletişim
  • Yönetim Mentorluğu
  • Blog
    • Genel
    • Şirket Kültürü
    • Dijital Pazarlama
    • Sosyal M.Yönetimi
    • Mobil Pazarlama
    • Girişim
    • Haber
  • Hakkımızda
  • İletişim
  • Yönetim Mentorluğu

    Bilinçaltı Reklamcılığı Tarihi

    Date:  15 Mayıs 2017
    Author:  Gökhan Geyik
    Category:  Dijital Pazarlama
    Comments:  02
    Bilinçaltı Reklamcılığı Tarihi

    Bu aralar nöro pazarlama alanında epey fazla kaynak araştırıyoruz her ne kadar inovasyon ve pazarlama alanında faliyet göstersekte bizlerde tüketiciyiz  ve bu tarz şeyleri etik bulmuyoruz. Onun için bilinçaltı reklamcılığı tarihi  yazımızda insanların bilinçaltına işlemeyi anlatmayacağız. Yazıyı yazma amacımız tüketici olarak daha da bilinçlenmemiz ve Bilinçaltı reklamcılığını dünden bugüne kullanım alanlarını anlatarak önlem alınmasını sağlamak.

    Bilinçaltı reklamcılığına dikkat çekmek için bilinçaltı mesajlarına bir örnek vermek istiyorum:  Şuan piyasada bulunan sigara paketlerinin üzerindeki “akciğer kanseri olursun ” , “üreyemezsin ” gibi uyarılar insanlarda sigarayı azaltma eylemi değil sigara içme eylemi oluşturur. Sigara isteğini arttırır. fMRI cihazları ile yapılan testler sonucu bu sonuca varıldı yani bilimsel bir gerçek. Emin olun sigara firmaları oradaki uyarılardan çok memnunlar ve benzer uygulamalar için çalışmaktalar. Peki nereden geldi bu “bilinçaltı reklamcılığı” kim fark etti ve buldu  birazcık tarihine değinelim.

     

    Bilinçaltı Reklamcılığı Tarihi

    William Inge’nin Piknik adlı oyunundan sinemaya  uyarlanan filmde kendini yollara vurmuş eski bir jokey olan William Holden’ın kendisine ne zamandır vurgun olan Kansaslı Kim Novak’a aşkı anlatılıyordu.  Piknik filminin bu versiyonunda izleyicilerin bilmediği sinsi bir numara vardı. James Vicary adlı mühendis makine dairesine mekanik bir slayt projektörü koyarak her film gösterisi sırasında saniyede bir , saniyenin 3000’de bir hızla perdeye “coca cola iç”  ve “patlamış mısır ye” sözlerini yansıttığı ortaya çıktı.

    “Bilinçaltı reklamcılığı” teriminin mucidi olarak ünlenen Vicary, bu deney sırasında Fort Lee sinemasındaki Coca Cola satışlarının yüzde 18.1, patlamış mısır satışlarının ise yüzde 57.8 oranında arttığını söyleyerek bu artışın nedenini gizli mesaj olarak gösterdi.

    1962 ‘de Psikoloji Kurumu başkanı Dr. Henry Link  Vicary’e meydan okuyarak  onu yaptığı bu testi tekrarlamaya davet etti. Ama bu kez deney satışlarda patlama yaratmadı.  Tabi Vicary bu deneyin  düzmece olduğunu da  üstü kapalı bir şekilde itiraf etmek zorunda kaldı.  Vicary ‘in itiraflarına karşın olan olmuştu Amerikan kamuoyunun kafasında bilinçaltına mesaj göndermenin gücüne ilişkin sıkı bir inanç yer etmişti.  Her ne kadar Amerikan Psikoloji Derneği bilinç altı reklamcılığının “karışık, belirsiz ve geleneksel reklamcılık kadar etkin olmaktan uzak” olduğunu açıklasa bile bu tekniği yıllar sonra kullananlar oldu.  Mesela Aslan Kral filmindeki bir toz bulutunda yazan “Sex” mesajı. (görenler öyle yorumluyor)

     

    Peki Bilinçaltı reklamcılığı her ne kadar dandirik bir şey olduğu açıklansa da acaba cidden dandirik mi ? Bunu anlamanın tek yolu bilim ! 

    1999 Yılında Harvard üniversitesinden araştırmacılar 60 ile 85 yaş arası 47 kişi üzerinde bunu test ettiler.  Araştırmacılar denekler kendilerine fiziksel ve zihinsel becerileri arasındaki ilişkiyi ölçtüğü söylenen bir bilgisayar oyunu oynadıkları sırada, saniyenin birkaç binde biri süre içinde ekrandan bir kaç sözcük geçirdiler. Yaşlıların bir grubuna “bilge, zeki, başarılı ” gibi olumlu sözcükler kullanıldı. Diğer bir gruba ise “bunak , hastalıklı ” gibi olumsuz sözcükler gösterildi.  Amaç bu mesajların yaşlıların davranışlarını etkileyip etkilemeyeceğini görmek dahası yürümelerini etkileyip etkilemeyeceklerini anlamaktı.  Harvard ekibi daha sonra deneklerin yürüme hızını ve ayağın havada kalma süresini ölçtüler ve çıkan sonucu Harvard Tıp Profesörü Jeffrey Hausdoff  şöyle açıklıyordu:   “Olumlu sözcükler gösterdiğimiz gruptakilerin yürüyüşünde yüzde 10’a kadar bir düzelme tespit edildi” yani bilinç altı mesajlar deneklerin fiziksel aktivitelerine yansımıştı.  Bunun gibi bir çok araştırma var örneğin gülen yüz ve sinirli yüz testi de buna örnektir. Gülen yüzler bilinç altımıza etki ederek daha fazla şey satın almamızı sağlayabilir.

    Sonuç  olarak evet etkiliyor ! Hemde fazlasıyla. Konuyu dağıtmadan bir sonraki blog yazısında devam etmek üzere yazımızı bitiriyoruz. Gelecek yazıda  markalar bilinçaltı mesajlarının kullanım şekillerinden ve yapılan deneylerden bahsedeceğiz.

    Eğer bilinçaltı mesaj tespitleriniz varsa gönderebilirsiniz. İnceler haklarında yazılar yazar bizleri kandıramamaları için elimizden geleni yaparız.

     

    bilinçaltı mesajlarbilinçaltı reklamcılığınöro pazarlama
    0
    Facebook Twitter Google Pinterest
    Prev (P)
    Next (N)

    Recent Posts

    Dijital Pazarlama Çalışmaları Nasıl Daha ‘İnsani’ Hale Getirilir ?

    Date:  22 Ocak 2016

    Genç Nesil Facebook’tan Ayrılıyor mu?

    Date:  1 Nisan 2016

    Leave a Comment Cevabı iptal et

    You must be logged in to post a comment.

    Kategoriler

    • Dijital Pazarlama (127)
    • Genel (103)
    • Girişim (23)
    • Haber (18)
    • Mobil Pazarlama (18)
    • Şirket Kültürü (15)
    • Sosyal Medya Pazarlaması (101)

    Son Yazılar

    • Müşteri Sadakati Arttıran 7 Trend
    • İşe Alım ve Alışma Etabında Çalışanlara Sorulabilecek 16 Soru
    • Hedef Sayfa Başarısına Ulaşmak İçin 6 Yeni Kural
    • Etkili Toplantılar İçin: Yapılan Yaygın Hatalar
    • Ekibe Rehberlik Etmek: Yöneticiler İçin Tüyolar
    • Dijital Pazarlama Hizmetleri
    • Şirket Kültürü
    • İnovasyon
    • Company Culture, Innovation and Digital Marketing

    Etiketler

    Apple App Store App Store Optimizasyonu davranış Dijital Pazarlama dijital pazarlama araçları Dijital Pazarlama Kanalları Etkileşim facebook Facebook Reklam facebook reklamları Google Google Adwords Google Reklamları growth hacking nedir instagram instagram reklamları istatistik içerik pazarlama linkedin markalar Mark Zuckerberg mobil Mobil Pazarlama Müşteri sadakat programları nöro pazarlama online pazarlama Pazarlama pinterest Reklam seo SEO Teknikleri SEO tüyoları Snapchat sosyal medya Sosyal medya pazarlama Sosyal Medya Stratejileri sosyal medya yönetimi startup twitter web sitesi web tasarım yapay zeka Yeniden Pazarlama Youtube

    İletişim:

    ☎️ +90 312 213 1482

    📧 [email protected]

     

    Bilgiler

    ✨ Yönetim Mentorlüğü

    🆕 Maddi Yatırım Desteği

    Gizlilik Sözleşmesi

    inovanka Girişimci ve Yönetici Mentorluğu © 2013-2022
    We use cookies on our website to give you the most relevant experience by remembering your preferences and repeat visits. By clicking “Accept All”, you consent to the use of ALL the cookies. However, you may visit "Cookie Settings" to provide a controlled consent.
    Cookie SettingsAccept All
    Manage consent

    Privacy Overview

    This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
    Necessary
    Always Enabled
    Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. These cookies ensure basic functionalities and security features of the website, anonymously.
    CookieDurationDescription
    cookielawinfo-checkbox-analytics11 monthsThis cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Analytics".
    cookielawinfo-checkbox-functional11 monthsThe cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Functional".
    cookielawinfo-checkbox-necessary11 monthsThis cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary".
    cookielawinfo-checkbox-others11 monthsThis cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Other.
    cookielawinfo-checkbox-performance11 monthsThis cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Performance".
    viewed_cookie_policy11 monthsThe cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data.
    Functional
    Functional cookies help to perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collect feedbacks, and other third-party features.
    Performance
    Performance cookies are used to understand and analyze the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.
    Analytics
    Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.
    Advertisement
    Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.
    Others
    Other uncategorized cookies are those that are being analyzed and have not been classified into a category as yet.
    SAVE & ACCEPT