fbpx

En Etkili E-mail Pazarlaması Nasıl Yapılır ?

En Etkili E-mail Pazarlaması Nasıl Yapılır ?

En Etkili E-mail Pazarlaması Nasıl Yapılır ?

E-mail Pazarlaması sürekli olarak değişmektedir.

Her gün daha fazla insan e-mail’lerine mobil cihazları yardımıyla ulaşmaktadır. İnsanlar daha önce hiç almadıkları kadar e-mail almaktadırlar. Priority Inbox gibi ürünler ise bu e-mail pazarlamasının en önemlilerini ilk sırada göstermektedirler. 

Peki E-Mail Pazarlaması yaparken mailleriniz zaten kalabalık olan gelen kutusunda kendini nasıl gösterecek? 

İlk adım konu satırını belirlemekten geçiyor. İnsanlara e-mailinizi açtıramadığınız takdirde e-mail içeriğinin de hiçbir önemi kalmaz. Bu adımdan sonra ise, sonu gelmez denemeler listesi gelmektedir.

E-maillerin harika olduğu yer de burası – test edilecek sayısız elementinizin bulunması.

Gönderen, konu satırı, önizleme parçaları, e-mailin düzeni ve CTA’lar e-posta pazarlamasını, pazarlama takımınızın deneme yapması için harika bir alan haline getirmektedir.

Peki nereden başlamak gerekir? Bu konuda kararsızsanız aşağıdaki infografik size yardımcı olabilir. E-mail uzmanı olsanız bile, buradan yararlı bir iki tüyo kapabilmeniz mümkün.

infografik

 

 

İdeal E-Mail Pazarlaması Anatomisi

  • E-Mail Pazarlaması’nı neden optimize etmelisiniz?

Birleşik Devletler’deki 15 yaş üstü online tüketicilerin 66%’sı E-Mail Pazarlaması yönlendirmesi sonucunda satın alım gerçekleştirmiştir.

Tüketicilerin 91%’i e-postalarını günde en az bir kez kontrol eder.

  • İdeal konu satırlarını oluşturma

E-maillerin neredeyse 1/3’ü sadece konu satırlarından dolayı açılmaktadır.

İdeal konu satırlarını nasıl yazarsınız ?

‘Alarm’, ‘Haber’ ya da ‘Bülten’ kelimelerini konu satırında kullanın

‘Günlük’ ya da ‘Haftalık’ ifadelerini kullanın (‘Aylık’ ifadesini kullanmaktan kaçının)

E-posta açılma oranınızı yükseltmek istiyorsanız ‘İndirim’, ‘Yeni’ ya da ‘Video’ kelimelerini konu satırlarında kullanabilirsiniz

Kullanışlı ve çok spesifik olun

Kendinizi tanıtın

Görsel olarak farklı olun

Akıllarda yer eden popüler konulardan bahsedin

Bir soru sorarak kullanıcılarınızı eyleme davet edin (CTA)

Size en uygun olanını seçebilmek için konu satırlarınızı test edin

Konu satırındaki bazı kelimelerin altını çizmek için o kelimeleri BÜYÜK yazın

‘BEDAVA’ kelimesini kullanın

Kendini tekrar eden konu satırlarından kaçının

1.E-mail

‘3 Martta Funk n Sandi The Roxy’de’                        8% açılış oranı

2.E-mail

‘Funk ‘n’ Sandi The Roxy’de’                                    6.3% açılış oranı

1.E-mail

‘Bu cumartesi 3 Şub – Funk n Sandi the Roxy’de’      5.1% açılış oranı

2.E-mail

‘Unutmayın – Funk ‘n’ Sandi bu Cumartesi 3 Martta’  3.5% açılım oranı

Gövde içeriğini optimize edin

Teklifinizi ve getireceği yararları okuyucularınıza açıkça belli edin (CrazyEgg dönüşümlerini bu taktik sayesinde 30% arttırmıştır)

Resimler kullanın (insanlar resimleri, yazıya oranla 60,000 kat hızlı işlerler)

Kısa paragraflar ve cümleler kullanın (ortalama bir yetişkinin ilgi süresi 8 saniyedir)

İçeriği isim, şirket, konum vb. ile kişiselleştirin (10 e-mail pazarlamasından 4’ü ilgisiz olarak algılandığı için Spam’e yollanır)

CTAları optimize etmek için en yararlı pratikler

Hedef kitlenizin odaklanması için tek bir konu seçin

Bir buton ya da bağlantı ile tek bir CTA oluşturun

Eyleme çağrının öne çıkan ve görsel olarak göze çarpan bir yapıya sahip olduğundan emin olun

Eyleme çağrılarınızın yukarıda olmasına dikkat edin ki okuyucu onları görmek için sayfada aşağı inmek zorunda kalmasın

CTA’nızda, arkadaş canlısı, acil ifadeler kullanın

E-mailinize birçok buton ve bağlantı ekleyin      

 

Mobil İçin Optimizasyon

Mobil satın alım kararlarının 70%’inden fazlası reklam e-postalarının etkisinde yapılıyor.

Karar verenlerin 64%’ü e-postalarına mobil cihazlarından ulaşır

E-maillerin 48%’i mobil cihazlardan görüntülenmektedir

Mobil kullanıcıların 69%’u mobil cihazlara uyumlu olmayan e-postaları silmektedir

E-mail pazarlaması uzmanlarının 89%’u e-maillerin mobile uyumsuzluğundan dolayı müşteri kaybetmektedir

Sitenizi nasıl mobile uyumlu hale getirirsiniz ?

Bağlantı ve butonlarınızı büyütün

Ortalama bir yetişkin işaret parmağı 1.6 – 2 cm boyutundadır ve bu da mobil cihazda 45 – 57 piksel olarak çevrilebilir.

Bağlantı ve butonlarınızın 45-57 kare pikselden daha büyük olmasına dikkat edin

Yanlış tıklama yaşanmaması için butonlarınızın birbirine çok yakın olmamalarına dikkat edin

Görsel kalitesinden ödün vermeden dosya boyutunu 80% oranına kadar küçültmek için FastStone, Photo Resizer ve JPEGmini kullanın

Ekran oranlarına göre resmin boyutunu değiştirin (e-mail HTML düzenleyicinizde yer alan kodu resim boyutu ayarlaması için düzenleyin)

Resmin genişliğini göstermek istediğiniz ekrana göre ayarladıktan sonra yüksekliği ‘otomatik’ hale getirin

Kaynak: kissmetrics

Eşsiz Dijital Pazarlama Hizmetleri'mizden Yararlanarak Markanıza Değer Katmak İstiyorsanız; Bizimle İletişim'e Geçin.
0

Leave a Comment

You must be logged in to post a comment.